首页 > 投稿攻略 > 文案学苑
那些不为人知的广告语:杀人犯遗言上榜
0
信息发布:征集码头网    点击次数:1239    更新时间:2016-06-25

说起“Just Do It”你一定不陌生,这句经典广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相,当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响,被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。


而近日南非开普敦举行的国?#25163;?#21517;设计会展Indaba博览会上,这句广告语的作者Dan Wieden透?#35835;?#20182;是怎么得到创作这句广告语的灵感的:来源一个杀人犯的临终遗言:Let’s do it(动手吧)。设计师Dan Wieden对于这位杀人犯临终前的短短三个单词很是喜爱:“我很?#19981;?#20182;临死前说的这句话,尤其是当中的‘do it’两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。”随后,为?#24605;?#24378;这句广告词的感染力和语气,他在前面加上了“just?#20445;?#24847;思是“只管去做”。其实,还有不少优秀广告语都让人眼前一亮,随之印象深刻,脍炙人口,它们的来历也都鲜为人知,你知道几个呢?


麦斯威尔:罗斯福总统赐名




麦斯威尔咖啡的商标和广告语结合得很巧妙,其中一个O字母?#26194;易?#19968;滴咖啡的杯子代替,右下角是一行字:Good to the last drop(香浓到最后一滴),而据说,这是来自美国前总统罗斯福的赞叹。1907年,美国前总统罗斯福访问麦斯威尔工厂时,经理请他品尝一杯咖啡。他一口把咖啡喝完,赞道:“喝到最后一滴?#38469;?#39321;的!?#34987;?#25226;杯子倒过来给经理看。而这也成为了麦斯威尔的广告语和广告创意。


1985年首次进入中国,1997年,由“麦氏”改名为“麦斯威尔?#20445;?#25152;以这句翻译过来的广告语?#19981;?#26412;上是从那时打开中国市场的。


牛:精力充沛旺盛的体现




“困了累了喝红牛”一直是中国人耳熟能详的一句广告语,而这句广告语的精髓不在这7个字,而是“红牛”。


在James G. Frazer的人类学经典《金枝》第三章第二节中,可?#19994;?#32418;牛的来源:“在古希腊,任?#25991;?#20154;如果被误认为已经死亡而且在?#38382;?#19978;为他举行过葬礼,那么除非让他经过下述重新诞生的仪式,不然,他就仍将被社会当成已故的人?#28304;?#35813;仪式的过程是:他?#20040;?#19968;个女人的衣裙下钻过,然后洗净全身,裹在襁褓中?#36879;?#22902;妈。在这些仪式没有认真履行前,他不得在活人中活动。根据顺势?#36164;?#21407;则举行一次精?#38476;?#25490;的仪式,把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人。


百事可乐:?#26194;?#23450;位打倒强势对手



我们之前说过,百事可乐是后起之秀,但?#23588;?#22312;市场中迅速崛起,打倒对手,这不得不归功于其品牌定位的准确与?#26194;Γ骸?#26032;一代的选择”。在与可口可乐的竞争中,百事可?#32456;?#26159;以年轻人为突破口,发现市场,将自己定位为新生代的可乐,同时邀请新生代?#19981;?#30340;超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人?#37027;?#30544;。


兰博基尼:没有广告语,但全世界都知?#28010;?#30340;那头牛




世界级跑?#36947;?#21338;基尼一直是很多年轻人心中“酷”的代名词,但少有人知的是,兰博基尼酷到连广告语都没有,那头斗牛就是它全部的象征。兰博基尼选用一头斗牛作为自己的标志,据说很符合?#35789;?#20154;费?#31216;?#27431;·兰博基尼的“犟牛脾气?#20445;?#24182;且费?#31216;?#22885;·兰博基尼本人也是公牛爱好者和金牛座的人,并且以牛作为上表也暗合了公司生产的汽车?#38469;?#22823;功率、高速运动型汽车的特点。而有意思的是,每一代车?#25237;加?#26007;牛的名字命名,这也成了兰博基尼特有的传统。


比如兰博基尼盖拉多(Gallardo)其最?#26194;?#30340;车型,这个词语在西班牙语中是坚强和勇敢的意思,同时也是一?#20013;酌投?#29275;的名字。此品种直接繁衍于西班牙五大基本斗牛品种之一Cabrera。

http://mp.weixin.qq.com/s?src=3&timestamp=1466822819&ver=1&signature=huqZ7VH8WkiOzdC512glRJYochhljy0sasRNbBlhHAtS3NVJ92X27Zhjlg8NheBAxM*o4mfWgoPXESVK6uOAaF*6gBfxxs7*ULzy-Cu3-thoQIgYhwqr*pL-ZaSUyOVWFzrqTSMQGb4INcEaJSBM0cFQKT86F-c6xKadIc4LPvg=



威客码头 征集论坛
0
  • 论坛精华
  • 顶尖文案
  • 经典设计
  • 综合荟萃
  • 资讯聚焦
夢幻邂逅APP
都灵队厉害吗 三公棋牌app下载 1000期双色球走势图助手彩吧 排列三技巧中奖必看 吉林11选5开奖结果 网络捕鱼游戏辅助工具 网络扎金花技巧有哪些 广西快三开奖结果查询 天天捕鱼电玩版赢话费 十一选五任八稳赚 北京pk10开奖现场 卖汽车光碟赚钱吗 甘肃快3开奖结果200期 李逵劈鱼游戏功能玩法以及介绍 上证指数今日行情 重庆时时彩软件