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2019年度LOGO设计趋势报告!
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信息发布:征集码头网    点击?#38382;?796    更新时间:2019-06-04

引言:每一年,国外标志搜索引擎LogoLounge.com都会在5月底发?#23478;?#20221;LOGO流行趋势报告,总结出年度间的LOGO设计最流行的元素。从2003年开始不间断发布,至今已经第16年。

同样,LOGO大师每年也会准时为大家送上这份年度LOGO趋势报告,会在英文翻译的基础上与行业术语、中文语境结合,进行编译。LOGO的趋势并不是绝对的,所以这份报告是以一个比较宏观的角度来总结,相信在不同的地区和不同的行业背景下,会出现有不同的呈现。

作者前言

今年的趋势继续表现出设计师们的创造力和实力,将我们推向更高的高度。我们会在今年的主题中看到过去主题的?#26377;?#20197;及它们自己独特的倾向。

首先,渐变元素继续以有启发性的新方式发展。设计师采用不那?#21019;?#32479;常规的双色渐变:例如“红→绿”或“蓝→橙”。更多设计师倾向于在互补的颜色之间创造一个奇怪的色调区域,因为相邻颜色(例如橙→红→紫)的渐变已经被广泛使用,所以设计师希望能创造自己独一无二的渐变色搭配

另外,大颗粒的点?#30784;?#26465;纹以及网格元素,与木纹、砖块图案调和在一起,替代了原本采用大片色块的?#22336;ā?#36825;样的LOGO似乎更趋向于回归单一外观,与以上的高颜色梯度渐变相对立。

纹理、图形、字体、?#35745;?#21644;说明性元素在视觉品牌层次中的席位在?#37027;?#25913;变,因此我们有了更多元的视觉呈?#22336;?#24335;。但凡事都有两面性,新的视觉元素也带来更多大量跟风的趋势,很难出现差异化。我们永远鼓励所有人尝试新事物,但希望以自己独特的方式利用技术进步来真正做出自己的特色。

接下来,就来看下Bill Gardner总结的15个LOGO趋势吧!

摩尔斯阴影

今年很多设计师希望避开愈发常见的渐变颜色色调,或者通过减少笔画,用点阵?#25237;?#21010;线来表示动态。这个新?#22336;ǎ?#20943;轻传统阴影的视觉张力,同时为矢?#23458;?#26696;提供了解决方案。

在过去的几年里,我们能到看到圆点和末端呈圆形的虚线,组合呈现各?#20013;?#24577;,通常是同心或平行。设计师们通过点或虚线将一个区域分割出来,或将元素桥接在一起,向消费者展示一个介于抽象和实体的?#21450;福?#35753;受众在脑海中自行完成?#35745;?/span>

像阿里妈妈的新旧两代LOGO,都采用了这种摩尔斯点阵的设计?#22336;ā?/span>

层次叠加

不是所有LOGO都是越简单越好,有时候设计师会将文字和图形作叠加处理?#21644;?#24120;这个LOGO必须具备一个具有吸引力的信息,起?#22870;?#20813;信息过载的同时还吸引目光的作用。叠加式LOGO最常用的技巧是建立一个具有清晰信息的顶级高对比度图层,并将其叠加到一个完整的从属图形上

层叠LOGO,两层完美,三层还OK,但如果有四层,那就?#29615;?#30475;了 。如果背景比较模糊不显眼,则顶层的信息将起到主要作用。这类LOGO通常适用于文字与图案结合合的徽章式LOGO,正如下面这些例子,风格可复古怀旧,也可叛逆个性。

孤立阴影

阴影作为徽标设计中的一个元素,在很多方面都至关重要。它赋予LOGO空间感,并?#33402;?#29616;明?#20498;?#31995;。从同时,它还显示维度和空间关系:比如说一匹扁平的马,两条腿的其中一条加上阴影,就能被定义成后腿。

最近很多LOGO都包含这种无穷小维度的阴影,虽然有时候看上并不是那么合理。但阴影确实是分割LOGO图形的另一种好方法,以便让LOGO衍生更多含义。?#27604;唬?#35774;计师还要考虑阴影的面积大小,?#33489;?#22312;缩小之后无法起作用。

大阪地铁的新LOGO,利用阴影的处理,将字母“M”和一条立体的?#20889;?#32467;合起?#30784;?/span>

条纹

在进入?#26263;?#23376;屏幕时代”前,条纹、圆点、网格、木纹或其他异国情调的纹样元素,只会出现在传统的本地艺术品商店中。从前的设计书籍中充满了这种LOGO,结合渐变色,吸引了很多现代设计师的目光。

微软70年代的LOGO,就是以条纹元素组成的

这种LOGO趋势代表的是70年代的复古风格。对于消费者而言,这让他们回到以前的老时光,制造一种复古的、具有情怀的效果,这样的感情会投射在产品上面。不过条纹元素同样会因为LOGO缩小而失去效果。同时,太紧密的线条在电子屏幕上也被掣肘,会呈现出一整片灰色的效果。

圆点

圆点是一个介于条纹和高亮之间的元素。超大的圆点其实可以作为LOGO中的一个独立元素来?#21019;?#32780;并而不仅仅是作为一个底纹。

圆点的排布可以打?#24179;?#24352;的平面色调区域,使作品富有张力,并有一定趣味性,视觉上提醒我们的LOGO已经精细调整。这使得设计师可以通过改变颜色,用简单而有趣的矢量重复?#27425;?#24341;消费者。

高亮

我们在读书的时候,会用荧光笔涂画重点区域,表示?#26696;?#20142;”。然而这样的元素被一小部分设计师运用在LOGO设计当中,于是类似于工人安全背心上的荧光条、代表?#26696;?#20142;”的黄色色块,成为了今年的趋势之一。

原本平平无奇的黑白LOGO,用荧光笔划出一?#32769;?#20142;的颜色,让人不由得眼前一亮。信息有了层次感和突出的重点,并且老实说,常见的荧光笔色调像薰衣草紫,荧光粉色和电蓝色,都是时下流行的颜色。设计师再一次通过色彩的运用,将平庸的LOGO激发出新的活力。

标准扇形(四分之一圆)

过去两年的趋势一直是极简LOGO 设计,比如说排?#23567;?#32452;合、重复相同的几何元素,这是对前几代人对结构和图像清晰度的致敬,也是设计师创造性的证明。

今年,随处可见各种各样的圆形元素,这些圆以各?#22336;絞角?#21106;重组,或者跟半圆形、正方形、三角形等其他几何形状组合。?#35789;筁OGO背后是复杂的信息,但设计师还是希望LOGO?#38382;?#22987;?#31449;?#21487;能保持单一,放置的元素数量尽可能少,视觉上看上去简单有力。

咒语符号

这个类型的LOGO真的让人怀疑设计师是不是特别?#19981;禞K罗琳,石头、魔杖?#25237;放瘛?#25105;们仿佛能看到死亡圣器。这样的咒语符号LOGO,给予一种强烈的规整感,仿佛背后隐藏了一个庞大的故事背景,线条简单但每一画?#23478;?#20041;非凡。

清晰简洁的笔画、完美的角度、无休止的曲线,以及精确的十字准线相交。这些设计?#22336;?#20026;LOGO灌输?#24605;?#26415;优势,让受众感受到了无懈可击的感觉。?#27604;唬?#36825;些LOGO的应用背景,要求也相当严格,几乎没有任何进行联想的空间。

孔洞

不论孔洞是随意地从其他图形元素的内部雕刻而成,还是巧妙地切除,目的都是为了给我们留予想象的空间,让我们自行完成整个故事。

空洞不只是隐藏的负面空间,像联邦快递标志中的箭头那样。这些字段并非旨在隐藏,而是为了让消费者注意到这?#23433;?#32570;的部分?#20445;?/span>起?#35282;?#35843;的作用

圆点拖动

当我们下笔突然犹豫的时候,?#22987;?#20250;在纸上拖出长长的痕迹,并且在笔停住的地方留下深深的墨印。“圆点拖动”描绘的就是这样一种视觉外观:将?#22987;?#20960;?#20301;?#25104;一个完美的圆形,在它后面留下一个渐变的痕迹。

无论在圆圈后面的拖痕是否褪色和渐变,或者它们是否清晰,都会产生类似的效果。这样的设计让圆点产生了动态感,用它们运动轨迹拼出字母或者描绘出图形,生动、清新、充满活力。

阶梯式渐变

LOGO设计中渐变色的广泛使用,一直是我们行业在过去十年中目睹的极端趋势之一。但仍然有部分设计师厌恶渐变色的使用,因为它违背了许多早期的标志设计规则。于是,部分设计师试图“退一步”来推动它的发展。

不同于平时我们看到流畅顺滑的颜色过渡,阶梯式渐变用连续的实色调分层。像下面Qwant的LOGO通过轮廓颜色中断实?#33267;?#26029;层;而CPA则是沿着路径具有四分之一的几何断点,颜色过渡。另外,Virtual Reality的无限符号LOGO拓展了新的思路:使用中非常微妙的梯度移位来完成阶梯式视觉效果。

轮廓条纹

条纹一直在趋势中占主导地位,但其实市面上条纹LOGO已经有非常多的?#26194;?#26696;例,让这种趋势向前发展变得更具挑战性。看下面的LOGO例子,有不少是用条纹?#20174;?#36896;一个扭曲的维度空间,通过扭动的条纹来描绘一个立体的3D的图形。

虽然这可能与单线设计有关,但它正在将概念推向另一个层次。?#27599;?#21464;的条纹笔画去表现一些维度的变化,让受众通过想象力去勾勒完整的画面后,他们仍然看到一个?#34892;?#30340;、具有节奏感的图形。

句号

句号出现在句子末尾,只是作为文本标点符号的最基本规范,而在LOGO中,句号被开拓出更多的用法:它可以作为逗号、序列号,也可以代表开头或对话的结束。

除此之外,句点也可能只是一个浮在文本周围的点,或者是省略的字母“i”的残迹。比如visible,两个圆点就代表了单词中的两个i。设计师打破传统语境中的固有规则,赋予句号更多含义,也让LOGO衍生出更多理解层面,内涵更加丰富。

翅膀

在传统印象中,设计师会将飞行的本?#20351;?#32467;为超越一组羽毛翅膀的流畅美感。进一步剥离本质,让虚幻的空气动力学在设计中得以实体呈现。

如果可以用一个字母?#21019;?#34920;翅膀,那会是字母U。一侧偏短,然后向前或向后倾斜至最佳倾斜位置,或者以一定角度修剪两个尖端以加强标记的流线型性?#30465;?#36825;样的?#22336;?#20063;有过很多实例,诸如捷达的J或者DoorDash的D。

门、视窗

在LOGO中使用“视窗”元素,表达“进入另一个世界、时间或至少另一?#20013;?#22659;”的概念,已经成为今年趋势之一。门窗形状的LOGO之所以受欢迎,是因为它邀请我们成为偷窥者或参与者,满足人类潜在的偷窥欲望。

门意味着通行权、解决方案的途径、一个机会或欢迎的标志。Windows以同样的方式,将视窗变形为眼睛,让消费者仿佛可以看到另一个人的灵魂或另一个世界,从而表达“Window是两个世界之间的连接”的概念。

结语

设计趋势不是一件时髦的事情。与时尚不同,真正的趋势不会随着文化的变化而发生剧烈的改变,而是向两个?#36739;?#20280;出手,与过去和未来相连接。作为设计师,我们一边不断前行,不断地留下一些?#26194;?#26410;来设计师参考的线索,以便我们可以从过去天才的作品中?#27225;?#28789;感,同时仍然在创造一条新的、未可知的未来道路。


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